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讓“演藝新空間”擁有更大空間
編者按 演藝行業(yè)承擔著豐富人民群眾精神文化生活的使命。近年來，不拘泥于傳統(tǒng)演出形式、打破劇場演出空間限制，演藝新空間正成為演出市場新頂流。熱門商圈、文化園區(qū)、實景街區(qū)，隨處可見。今年1月，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年全國演出市場簡報》。其中指出，2024年，以演藝新空間為代表的新業(yè)態(tài)探索不斷推進。以演出產品為核心，演藝新空間在拓展城市空間功能性，并實現與商業(yè)和社區(qū)的深度對接，“演出+餐飲”“演出+商業(yè)”“演出+旅游”等新的消費場景逐步成型。如何讓演藝新空間擁有更大空間，成為觀眾和行業(yè)關注的焦點。 現象 新空間讓“演出+”風生水起 演藝新空間，是指以演藝為主營業(yè)務并形成多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演出場所，包括非傳統(tǒng)的營業(yè)性演出場所，在相關室內空間開辦的演出場所（包括商業(yè)綜合體、辦公樓宇、會館、古戲樓、已改造的老舊廠房、書店等），以及在相關戶外空間開辦的演出場所（包括產業(yè)園區(qū)、文化街區(qū)、藝術聚集區(qū)、公園景區(qū)等）。 演藝新空間“點亮”商業(yè)中心 今年春節(jié)期間，北京朝外大街洋溢著喜慶氣氛，大批年輕人將THE BOX朝外作為休閑娛樂首選地，日均客流達3萬人次。在這個“潮盒”里，不僅有潮牌美食，還有一場場好戲上演。 乘電梯來到THE BOX朝外B館三層，一間“理發(fā)店”頗為吸睛，復古燈牌、老式理發(fā)椅、巨型吹風機等裝置吸引人們駐足拍照，但走進其中才發(fā)現，這里并非真正的理發(fā)店。正月初三下午兩點半，隨著聚光燈亮起，觀眾在不知不覺間被卷入一場“兇殺案”。《瘋狂理發(fā)店》是開心麻花推出的沉浸式喜劇，演員與觀眾的強互動性讓整場演出如同一場大型劇本殺。店長蔣東昕透露，這部劇籌備多年，在北京選址時考察過許多商圈，“相比傳統(tǒng)劇場，我們希望能走近更多年輕人，并與商業(yè)空間相結合?！?/FONT> THE BOX朝外恰好符合這一條件。這座“潮盒”由昆泰商城改造而來，弱化零售業(yè)態(tài)占比，在固定商戶外，留出近三成公共空間，用來布置展覽和開展活動。去年9月以來，《瘋狂理發(fā)店》已在這里上演百余場，平均上座率達75%。 曾經，商場和演出場所是幾乎沒有交集的兩種消費空間。如今，進商場看演出一點不違和。在北京，五棵松萬達廣場改造后引入愛樂匯藝術空間，大麥旗下首個演藝新空間進駐隆福大廈，王府井銀泰大廈的吉祥大戲院以“空中戲院”形式回歸……北京多家商場在轉型中主動擁抱演出業(yè)態(tài)。 2024年12月26日，北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會公布了首批25家北京市級演藝新空間名單，包括繁星戲劇村、南陽共享際、南鑼劇場、顏料會館等。這些空間強調沉浸式和參與感，在今年元旦和春節(jié)期間為觀眾呈現了500余場演出及活動。 到小劇場看劇成年輕人的日常 上海人民廣場一帶的小劇場，每到晚間便人頭攢動，周末會比平時更熱鬧。這里不僅是當地年輕人的休閑場所，還被外地游客列入體驗清單。 寫字樓亞洲大廈有一條“戲劇性分割線”——上半樓層是各類公司的辦公地，下半樓層匯集了近20個小劇場，從下班時段進出電梯人們的神色與狀態(tài)即可看出大家的“目的地”。 觀眾分散坐于小劇場各處，間或與演員互動，有些劇目甚至沒有主舞臺，目之所及皆可成為表演區(qū)域，以至于觀眾無法預料演員何時會出現在自己身旁。 下班后，“00后”青年高曉直奔亞洲大廈追劇?！拔覀冋麄€辦公室都會為喜愛的劇目定鬧鐘搶票，我曾為一部劇買過二三十張票，不同的觀劇位置和演員搭檔會帶來不同的感覺。”高曉稱自己每周至少在人民廣場看一場演出，最密集時一個月看了14場。 音樂劇演員周仕麒自2020年起從傳統(tǒng)劇場轉入小劇場，花了兩個月才適應這種觀演關系?！霸诖髣觯輪T的表演可能要拉長一點，讓更多觀眾看清楚；而小劇場的表演更加細節(jié)化，追求人物更深層次、更細微的表達?！?/FONT> 4年來，周仕麒見證了越來越多來自各地的觀眾涌向上海人民廣場，尤其是最近一年，許多人看到社交平臺的“種草”推薦后來這里看劇。 “演藝+旅游”新賽道為城市“圈粉” 2024年，“為一場演出赴一座城”成為越來越多人的休閑方式，“演藝經濟”為多地開辟了文旅發(fā)展新空間。 2025年伊始，《尋夢滄?！吠瓿闪说?00場演出，為新一年山東青島旅游演藝開了好頭。這部大型沉浸式航海史詩音樂劇，應用現代科技，從視覺、聽覺、動感甚至嗅覺等方面，為觀眾提供沉浸式體驗。 海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要的旅游吸引物。《尋夢滄?！穭t為青島海洋文旅增添了又一重魅力，成為青島一張文化名片。 1月5日傍晚，吉林長春的長影世紀城里，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長白天宮國風盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯，既能觀賞花燈、游覽景區(qū)，又能欣賞高水平演出。長春蓮花島影視休閑文化園里，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長春1948》，也有沉浸式體驗劇，讓游客“走進劇中”過戲癮。長春世界雕塑園則推出大型實景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現古老的冰嬉場景。 看演出，已成許多游客到陜西西安旅游的必選項。河北游客崔一萍多次去過西安，如今吸引她“一去再去”的是各類演出。大型實景歷史舞劇《長恨歌》、舞臺劇《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、實景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數據顯示，2024年，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬場次，接待游客超1600萬人次，還舉辦大型演唱會（音樂節(jié)）26臺44場次。 分析 “演藝新空間”為何大受追捧 長期以來，傳統(tǒng)的演藝模式被定格為劇場內的演出形態(tài)——演出在舞臺上進行，大幕拉開，燈光亮起，演員在臺上演，觀眾在臺下看。而演藝新空間為何日益受到關注和重視？ 在業(yè)內人士看來，演藝新空間不拘于演出場地，使戲劇呈現更加多樣，它的產生是市場變化的結果——當代年輕人喜歡表達，需要被看見，需要有參與感，演藝新空間正好滿足了這種需求。 北京兒童藝術劇院院長王東認為，新媒體、人工智能的發(fā)展，人機交互對生活的滲透，讓現在的觀眾已經不滿足于傳統(tǒng)劇場的在場感、儀式感，而是需要更多的沉浸感。 北京舞蹈學院教授張朝霞認為，在新空間的演藝形態(tài)中，觀演關系的顛覆讓觀眾成為演出的主角，觀眾甚至會左右劇情的發(fā)展，這正好契合年輕人對于藝術市場和藝術產品的多元化期待，并為嚴肅藝術和大眾文化消費之間提供了一個新的溝通渠道。 上海昆劇團曾多次把小劇場實驗昆劇《椅子》從舞臺搬到上海旅游景點——新天地石庫門里，搬進樓宇屋頂的空中花園中，消解了觀眾與劇場之間的距離感，近在咫尺的表演也讓戲劇張力撲面而來。 在開朗文化總經理、開心麻花劇場院線副總經理馬悅舒看來，首先，演藝新空間降低了對劇場標準空間的高要求，允許內容創(chuàng)作者根據時間、地點的不同，靈活構思與編排作品，將藝術融入各種創(chuàng)意空間之中；其次，它顛覆了傳統(tǒng)的“臺上演、臺下看”模式，構建了演員與觀眾之間更加緊密的參與關系，讓觀眾成為演出不可或缺的一部分；此外，新空間也消除了演出與其他業(yè)態(tài)間的界限，通過演出與商業(yè)的巧妙融合，創(chuàng)造出一種集視聽享受與休閑社交于一體的全新文化娛樂體驗。 業(yè)內人士認為，演藝新空間更為親民、靈活的門票定價策略，降低了觀眾的文化消費成本，使得演出觀賞等成為一項更加容易普及和日常化的文化消費活動。 位于北京市西城區(qū)的繁星戲劇村，是一家深耕戲劇領域15年的民營演藝企業(yè)，以中小劇場集群模式為核心，有3個新空間劇場——摩登民國劇場、懸疑劇場、推理主題劇場。繁星戲劇村高級副總裁鄧煒表示，“新空間更像一個社交空間，觀眾能獲得多重感官體驗，這種新型觀劇方式更受年輕群體的喜愛。” 位于安徽省安慶市、由黃梅戲曲元素與新業(yè)態(tài)融合而生的文化藝術體驗館——小辭店，集咖啡廳、展陳作品及傳統(tǒng)文化攝影于一體，可以喝咖啡、看展陳、賞戲曲，還能體驗一把黃梅戲服飾及攝影。小辭店策劃人、黃梅戲表演藝術家韓再芬欣慰地說：“通過演藝新空間，將戲曲之美融入年輕人的日常生活，為戲曲文化傳播出了一份力?！?/FONT> 期待 給“演藝新空間”創(chuàng)造更大空間 北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長賈新輝認為，“演藝新空間在表演形式上突破鏡框式的舞臺空間局限，在經營模式上融合多元消費場景，正逐漸成為推動城市文化發(fā)展的重要引擎?！币虼耍瑹o論是演藝行業(yè)還是觀眾，均希望給演藝新空間創(chuàng)造更大空間。 創(chuàng)作者首先要為觀眾負責。演藝和新空間的結合，讓很多人對“藝術的純粹性”產生擔憂，認為對商業(yè)性票房的追逐，會損傷創(chuàng)作的藝術性。對此，《大真探趙趕鵝》《朱莉小姐》等沉浸式、環(huán)境式戲劇作品的導演張肖分享了自己的創(chuàng)作心得。他說，創(chuàng)作者第一肯定要為觀眾負責；第二要為出品方負責，給投資者做出一個虧損的戲，那就沒有下一部作品了，無法讓創(chuàng)作持續(xù)下去?！拔覀儽M可能地結合自己的創(chuàng)作興趣和喜好，做觀眾不討厭的東西。我們喜歡的東西，可能跟我們一樣的人也會喜歡?！?/FONT> 要避免為新而新。張肖說，現在沉浸式演出、空間實驗戲劇的同質化確實比較嚴重，大家都不可避免地追逐潮流化的東西?！拔易约旱南敕ㄊ潜M可能多排跟我們生活貼近的、能夠跟年輕人想法接通的題材，即便題材有時間、空間的距離，也要找到它的現實意義?！?/FONT> 新空間如何運營？“復購”是常常被提起的詞。以劇目《朱莉小姐》為例，這部劇在運營階段做了很多特別場演出，比如樂隊專場、下午茶場、舞會專場、雙男主專場、女生反串場等，被稱為“朱莉小姐+”?！皟热軮P需要進行精細化運營，只有做到精細化，才能使長期駐場演出的模式給觀眾帶來新鮮感，保持項目持續(xù)的熱度和關注度?！狈毙菓騽〈甯呒壐笨偛绵嚐樥f。 開心麻花劇場院線副總經理馬悅舒表示，演藝劇場受客流量影響大，演藝圈越集聚，就越容易形成更好的市場業(yè)態(tài)?！氨热缥覀兯诘膶懽謽?，一家劇團、一家企業(yè)的能量是有限的，但如果能夠組合更多演出群體，并結合、導入一些文旅資源，就會有更大的市場空間?！?/FONT> 黃梅戲表演藝術家韓再芬表示，“小而美”的演藝新空間是演藝產業(yè)與多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的商業(yè)形態(tài)，這一業(yè)態(tài)的發(fā)展離不開相關政策的針對性扶持、市場的持續(xù)培育，更離不開文化的深植滋養(yǎng)。 ?？蠂H文化集團董事長安庭認為，應鼓勵和引導社會資本參與演藝新空間的內容創(chuàng)作生產和運營管理。支持所在城市充分利用工業(yè)遺址、老舊廠房、商場、寫字樓等，為演出企業(yè)提供更多的創(chuàng)作和演出空間。支持建設“藝術商圈”，引導大型商業(yè)購物中心、主題酒店、體育設施等充分發(fā)揮消費新業(yè)態(tài)的溢出效應。 近年來，浙江省杭州市的演藝新空間蓬勃發(fā)展，逐步成為促進文旅深度融合和拉動文旅消費的重要力量。杭州的演藝新空間遍布小劇場、商務樓宇、文創(chuàng)園區(qū)、景區(qū)景點、文化場館等各個角落，已成為融文藝演出、休閑娛樂、消費體驗于一體的演藝新場地、新地標。 杭州演藝新空間的發(fā)展，離不開政府相關部門培育和支持，通過發(fā)布申報評定通知、組織專家實地走訪、專家評審等程序，嚴格把關，確保演藝新空間的質量和特色。杭州將演藝新空間項目納入促進旅游業(yè)高質量發(fā)展專項資金扶持范疇，給予不同額度的補助，還通過表彰和授牌、走訪調研等方式，營造鼓勵演藝新空間發(fā)展的氛圍，深入了解其發(fā)展現狀和存在問題，為制定更加精準有效的政策措施提供依據。 （綜合自中新社、《人民日報》海外版、《經濟日報》《北京日報》《北京青年報》等）
2月3日，由安徽省文化和旅游廳主辦、亳州市文化旅游體育局承辦的“2025百場黃梅唱響百家景區(qū)”文藝演出活動，在安徽省亳州市譙城區(qū)花戲樓景區(qū)廣場舉行，讓游客在欣賞美景的同時，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。圖為演出現場。劉勤利 攝
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