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IP賦能，解鎖文明實踐新體驗
◎ 本報記者 施華瓊
● “龍小文”“恩小志”“堰小明”萌動出圈……文明實踐也有了自己的代言人 ● 形象融入城市肌理，促進文明實踐宣傳更加生動，互動更加活潑，志愿服務更有溫度 ● 年輕化、碎片化傳播，提升了文明實踐IP的“觸達率”
龍灣區(qū)新時代文明實踐IP發(fā)布儀式現(xiàn)場，青少年與“龍小文”合影。（龍灣區(qū)精神文明建設(shè)指導中心供圖） 近年來，各地紛紛打破傳統(tǒng)模式，將憨態(tài)可掬、靈動可愛的IP形象融入新時代文明實踐工作，在與群眾的互動中，巧妙地讓文明理念深入人心，讓新時代文明實踐工作可知可感、可親可近。圍繞文明實踐IP的打造與活用，各地作出了哪些探索？對實際工作帶來了哪些啟發(fā)和思考？記者對此進行了探訪。 現(xiàn)狀 文明實踐IP萌動出圈 “禮有儀，怎么在清明節(jié)體現(xiàn)呢？”……4月4日，浙江省溫州市龍灣區(qū)新時代文明實踐活動中心內(nèi)，“文明寄思 趣學新風”龍灣區(qū)2025年“我們的節(jié)日·清明”活動正在進行。龍灣區(qū)文明實踐IP“龍小文”，頭戴新時代文明實踐LOGO“五色花”，身穿志愿服務紅馬甲，在現(xiàn)場與市民進行互動。通過趣味問答以及集章打卡兌換“龍小文”文創(chuàng)產(chǎn)品等環(huán)節(jié)，大家學習了“浙風十禮”內(nèi)涵，掌握了文明祭祀、森林防火等實用知識，收獲滿滿。 “‘龍小文’于去年11月正式發(fā)布，是龍灣區(qū)新時代文明實踐工作卡通形象代言人，也是溫州市首個新時代文明實踐IP?！饼垶硡^(qū)精神文明建設(shè)指導中心副主任陳建平向記者介紹，目前，“龍小文”已在全區(qū)范圍內(nèi)推廣，傳遞文明理念，并形成線上線下聯(lián)動的宣傳矩陣，活潑靈動的形象也成了群眾的“新寵”。 在千里之外的廣東省恩平市新時代文明實踐中心大門前，兩座身穿志愿服務馬甲的卡通擺設(shè)格外醒目，它們就是恩平市打造的文明實踐IP形象“恩小志”和“恩小文”。自2022年12月8日正式發(fā)布后，“恩小志”“恩小文”便頻繁活躍在市民的朋友圈、公園景點以及街頭巷尾的顯眼處。據(jù)恩平市文明辦專職副主任鐘淑貞介紹，今年以來，“恩小志”“恩小文”化身為人偶走進“文明集市”、恩平市全民打卡體驗文明之旅等活動現(xiàn)場，與市民進行互動。 目光轉(zhuǎn)向西南，在四川成都都江堰市，以熊貓為原型創(chuàng)新打造的文明實踐IP形象“堰小明”呆萌可愛、彬彬有禮，成為市民心中“獨特”的文明代言人。都江堰市文明辦副主任洪浩介紹：“‘堰’代表都江堰，‘小’指未成年人，寓意以小見大、積少成多，‘明’代表文明與明天?！?/FONT> 除此之外，江西省龍南市打造的文明實踐IP“龍小南”，浙江省寧波市鎮(zhèn)海區(qū)打造的文明實踐IP“澥小美”“駱駝俠”，四川省資陽市樂至縣打造的文明實踐IP“樂小文”“樂小明”等，都以獨特可愛的造型、超強的辨識度，深受群眾歡迎，為文明實踐工作注入了活力。 探索 活用IP助力文明實踐 近年來，各地不斷深挖活用文明實踐IP的宣傳優(yōu)勢和影響力聯(lián)系群眾、服務群眾，構(gòu)建線上+線下協(xié)同發(fā)力的文明實踐模式，為城市發(fā)展賦能添彩。 龍灣區(qū)圍繞文明實踐IP“龍小文”重點打造了三類活動。在新媒體矩陣傳播方面，以“龍小文”親自出鏡的形式，制作文明實踐IP介紹片及文明宣傳視頻，動態(tài)展示設(shè)計創(chuàng)意，倡導文明行為；同時，將“龍小文”融入日常交流情境，推出了一套帶有文明用語與正能量元素的微信表情包，促進文明實踐宣傳更加生動活潑。在集章打卡實踐方面，龍灣區(qū)出臺管理辦法，設(shè)計“浙風十禮”主題印章以及“龍小文”元素打卡手冊、“龍小文”實體公仔等，鼓勵市民參與文明實踐活動集章兌換禮品。在社區(qū)互動推廣中，龍灣區(qū)在各類文明實踐活動中安排“龍小文”人偶與市民互動，通過設(shè)置互動攤位，開展傳統(tǒng)民俗體驗、垃圾分類、文明出行主題宣傳等，進一步提升IP影響力。 龍灣區(qū)居民劉先生告訴記者：“文明實踐IP都是熟悉的城市元素，相比起文字，IP形象更容易傳播，也更受大家的喜愛?！?/FONT> 都江堰市圍繞文明實踐IP“堰小明”打造文明實踐品牌，在向不文明交通行為“亮劍”、培塑文明交通行為方面發(fā)揮了重要作用。由公安、學校等各方力量組成的“堰小明”文明實踐總隊和15支“堰小明”文明實踐支隊，通過進社區(qū)、入校園、進單位等開展文明宣講，推動文明交通、安全出行成為市民共識，以開學第一課、主題班會、校園微宣講等上萬場次的宣傳教育活動，讓文明種子在孩子們心中生根發(fā)芽。推出的“堰小明”文明交通表情包、“‘堰小明’文明知多少”在線知識競答等，形成了“線下參與+線上互動”的文明實踐模式。洪浩表示，未來還將結(jié)合文明旅游、文明餐桌、垃圾分類等文明行動，將“堰小明”打造成為文明實踐和宣講的聚合平臺。 恩平市則充分將文明實踐IP與“文明集市”平臺相結(jié)合，讓文明實踐IP“恩小志”“恩小文”融入理論宣講、政策宣傳、義診義剪等16項志愿服務項目中，將群眾最關(guān)心的需求“打包上門”。同時，開發(fā)口罩、雪糕、表情包等文創(chuàng)產(chǎn)品，將文明實踐與文旅公益活動深度融合，提升服務覆蓋面，實現(xiàn)了經(jīng)濟與文化的雙贏。恩平市還通過文創(chuàng)產(chǎn)品、景觀小品、宣傳單、微信表情包、短視頻展播等載體和傳播形式，將文明宣傳融入日常生活引導市民行為，實現(xiàn)IP的年輕化、碎片化傳播，提升文明實踐的“觸達率”。鐘淑貞表示，文明實踐IP的趣味化、場景化設(shè)計，降低了參與門檻。市民在拍攝IP打卡照、使用表情包、參與文創(chuàng)活動等體驗中，從被動接受者變?yōu)橹鲃觽鞑フ?，推動文明理念“入腦入心”。 思考 如何保持文明實踐IP的吸引力？ “IP化模式容易復制，可能會導致失去IP獨特性的優(yōu)勢；集章與文創(chuàng)周邊兌換，群眾初期熱情高，但也存在持續(xù)性弱的現(xiàn)象……”如何保持文明實踐IP的持續(xù)創(chuàng)新力和吸引力？如何探索IP與文明實踐工作的深度融合？大家提出了建議。 陳建平表示，文明實踐IP的打造是探索新時代群眾工作方法的創(chuàng)新實踐，應立足全局性、系統(tǒng)性和可持續(xù)性，聚焦“凝聚群眾、引導群眾、以文化人、成風化俗”的職責。構(gòu)建IP與文明實踐的共生體系，將文明實踐IP打造融入?yún)^(qū)域精神文明建設(shè)的頂層設(shè)計，作為連接政策倡導與群眾實踐的橋梁，實現(xiàn)文明培育與社會治理的有機統(tǒng)一。增強文明實踐IP的價值引領(lǐng)力，立足地域文化特質(zhì)，賦予文明實踐IP深厚的本土基因，使其成為本土文化自信的載體，形成“以文化人、以文促行”的持久影響力。拓展文明實踐IP的傳播與服務邊界，順應數(shù)字化趨勢，推動IP與新技術(shù)深度融合，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的實踐場景，讓文明理念突破物理空間限制，滲透至社會生活的各個角落。 鐘淑貞則建議，可以通過挖掘地域文化深度，將地方特色融入文明實踐IP形象，增強品牌辨識度、打破同質(zhì)化；通過多維度應用場景拓展傳播邊界，將文明實踐IP融入市民日常生活，通過“實體+虛擬”融合模式提供推廣路徑；策劃品牌聯(lián)動，以用戶為中心設(shè)計，拉近與市民距離、激發(fā)歸屬感，形成“自發(fā)傳播”效應。同時，要展現(xiàn)文明實踐IP形象在新時代文明實踐中的多重價值，契合新時代文明實踐工作要求，更好地打通宣傳群眾、教育群眾、引領(lǐng)群眾、服務群眾“最后一公里”。活用文創(chuàng)思維，破解傳統(tǒng)宣教“單向輸出”困境，通過市場化運營（如文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈）、市民激勵（積分制）等機制，確保IP生命力。 洪浩表示，文明實踐IP的探索過程，需要久久為功、持之以恒，持續(xù)發(fā)揮潤物無聲的浸潤作用。在深度開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，做好文明實踐IP內(nèi)容及形式的迭代升級，同時，通過植入大型賽會活動、景區(qū)等多場域、多渠道、多平臺增加品牌的曝光度。在IP與文明實踐工作的深度融合中，注重剛性內(nèi)容的巧妙嵌入和柔性轉(zhuǎn)化，以更豐富、優(yōu)秀的表達形式，提高市民對文明的感知與理解。聚焦城市文明過程中的細小元素，從細節(jié)構(gòu)建社會文明共識，助推文明培育、實踐和創(chuàng)建工作協(xié)同推進，提升城市文明素養(yǎng)和精神內(nèi)涵。 |
