|
||||||
短視頻浪潮席卷下——
我們需要怎樣的微短劇？
◎ 本報記者 王露
亂象 “三天定生死、投流論成敗”，為了留住觀眾，獲得利益，很多團隊只能不斷加碼“爽點”，開篇設(shè)懸念、高頻造轉(zhuǎn)折，哪怕犧牲邏輯和合理性。 溯源 逐利性極強的商業(yè)模式，也在資本的快速涌入下衍生出一系列市場亂象。部分從業(yè)者為獲取高回報，劍走偏鋒。 破局 隨著一系列行業(yè)政策的出臺和落地，微短劇行業(yè)須通過獨特的內(nèi)容創(chuàng)新和積極的價值觀傳遞，實現(xiàn)口碑與流量的雙贏。 近日，短劇《麒麟送子天降喜?！分小耙惶ド?9個兒子”的情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。劇中女主意外懷上“龍種”，臨盆時遇“天降祥瑞”，誕下99個兒子，甚至還出現(xiàn)把孩子摞起來進宮面圣的獵奇畫面，網(wǎng)友直呼“太癲了”！目前，該短劇已在短視頻平臺下架。 在短視頻浪潮席卷下，微短劇正以驚人的速度重塑網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，人均單日使用時長101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房。 然而，微短劇在快速擴張中暴露出劇情荒誕、敘事低俗等諸多問題，引人深思。 / 行業(yè)痛點 / 當(dāng)“爽感”壓倒一切 “又土又上頭”“有種把大腦放下，快樂就來了的感覺”“一天怒追80集”……這些充滿矛盾感的評價，精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)下微短劇在觀眾心中的復(fù)雜印象。 憑借獵奇反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏敘事，微短劇精準(zhǔn)戳中碎片化時代“即時滿足”的心理需求——開篇設(shè)懸念、高頻造轉(zhuǎn)折，讓觀眾為探知后續(xù)，不自覺陷入“刷劇循環(huán)”。 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，《麒麟送子天降喜?！凡⒎莻€例。有的將底層角色強行設(shè)定為隱藏富豪，保安隨手甩出億元支票收購公司、保潔阿姨真實身份是跨國集團董事長；有的肆意踐踏醫(yī)學(xué)常識，絕癥患者僅憑神秘藥水或江湖郎中的簡單治療，便能瞬間康復(fù)并開啟逆襲人生……這些作品往往劇情離奇、邏輯混亂，將“爽點”堆積當(dāng)作創(chuàng)作捷徑。 “每集不到一分鐘就得來一個爆點，不然用戶就劃走了?！睒I(yè)內(nèi)人士王鵬飛道出了行業(yè)困境，“為了留住觀眾，獲得利益，很多團隊只能不斷加碼‘爽點’，哪怕犧牲邏輯和合理性?！?/FONT> 資深制片人佘峰也對當(dāng)前微短劇的亂象表示擔(dān)憂。“這種毫無底線的創(chuàng)作趨勢，正在破壞整個行業(yè)的生態(tài)?！彼诮邮懿稍L時直言，“我們團隊耗時三個月、投入幾十萬元精心打磨的現(xiàn)實主義題材微短劇，因缺乏夸張噱頭，播放量不足百萬。反觀那些靠狗血劇情博眼球的作品，動輒收獲千萬流量?！彼^察到，生存壓力迫使部分團隊加入“流量狂歡”，導(dǎo)致市場一度陷入“三天定生死、投流論成敗”的惡性循環(huán)。 “真正用心制作的團隊，往往因為資金、流量等方面的劣勢，難以在市場中立足。長此以往，將沒有人愿意投入精力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！蔽魅A大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇說。 / 亂象溯源 / 逐利模式下的價值迷失 微短劇的爆發(fā)式增長，背后有其深刻的市場邏輯。 北京大學(xué)心理系博士后、西南交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授蔣玉石分析，微短劇的爆發(fā)式增長絕非偶然，而是精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費心理、媒介生態(tài)與商業(yè)變現(xiàn)邏輯的必然結(jié)果。 他解釋道：“其‘低成本高回報’的商業(yè)模式，依托碎片化時代的‘即時滿足經(jīng)濟學(xué)’，通過算法驅(qū)動的‘成癮性內(nèi)容工程’進行產(chǎn)品設(shè)計，借助去中心化流量池實現(xiàn)裂變傳播，并采用‘免費觀看+付費解鎖’的漏斗模型完成商業(yè)閉環(huán)，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了行業(yè)的爆發(fā)式擴張?！?/FONT> 然而，這種逐利性極強的商業(yè)模式，也在資本的快速涌入下衍生出一系列市場亂象，嚴(yán)重阻礙行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。為快速推出作品搶占市場，部分制作方放棄打磨內(nèi)容，采用“流水線”式生產(chǎn)，劇本創(chuàng)作倉促，劇情往往抄襲、借鑒熱門套路，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。部分從業(yè)者為獲取高回報，劍走偏鋒，不惜采用低俗、獵奇、扭曲價值觀的內(nèi)容吸引流量。 為了深入了解大眾對微短劇的期望，記者對不同年齡、職業(yè)的人群進行了采訪。在內(nèi)容方面，多數(shù)受訪者希望微短劇能夠拓寬題材范圍，除了常見的“甜寵”“霸總”“穿越”等題材外，能更多地關(guān)注現(xiàn)實生活、社會熱點以及傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域?！拔蚁Ｍ吹揭恍┓从称胀ㄈ饲舐毜奈⒍虅?，并能從中得到一些啟發(fā)?！睉?yīng)屆畢業(yè)生方芳說。 在質(zhì)量上，觀眾對畫面質(zhì)感、演員演技、劇情邏輯等方面都提出了更高要求。成都市徐先生在“一時頭腦發(fā)熱”追完微短劇熱播榜三部劇后果斷卸載了相關(guān)軟件，他直言不諱：“劇情無腦、漏洞百出，實在讓人難以看下去。” 在付費解鎖劇集方面，多數(shù)受訪者都遇到過自動續(xù)費、會員權(quán)益不清晰、同一部劇多次付費等問題。今年65歲的退休職工陳萍告訴記者，自己在追一部短劇時，看到廣告付9.9元就能解鎖劇集，覺得金額不大就充值了，可是看到一半時，需要再次充值解鎖后續(xù)劇情或者付更高的費用充值會員?！捌鋵嵱行┒虅⊥Σ诲e的，作為老年人，我希望套路少一點，能免費觀看完整劇情就更好了?！标惼颊f。 / 破局之道 / 精品化與社會責(zé)任并重 不可否認(rèn)的是，隨著一系列行業(yè)政策的出臺和落地，微短劇行業(yè)提正減負(fù)、豐富題材，走精品化道路的發(fā)展方向愈加明晰。 國家廣播電視總局已出臺多項政策，對微短劇的內(nèi)容審核、傳播秩序等方面進行規(guī)范。2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，繼續(xù)推進“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，旨在打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品。 爆款微短劇《逃出大英博物館》導(dǎo)演張問初在談到自己的心得體會與啟發(fā)時表示，微短劇是展示中國文化的一扇窗，也是聯(lián)系世界的一座橋梁。他說：“我們要帶著對中國文化的自信以及對其他文化的包容積極深入國際傳播領(lǐng)域，以東方敘事面對全球議題，助力中國文化走出去?！?/FONT> 當(dāng)前，精品微短劇的發(fā)展正處于發(fā)展的十字路口。蔣玉石強調(diào)，在滿足大眾心理需求的同時，微短劇還應(yīng)承擔(dān)起一定的社會責(zé)任，傳遞積極向上的價值觀，給予觀眾精神上的鼓舞和力量，滿足大眾對積極正向文化內(nèi)容的心理需求，特別是要引導(dǎo)青少年觀眾樹立正確的價值觀和人生觀。 四川省作協(xié)副主席達(dá)真指出：“微短劇要想持續(xù)發(fā)展，必須回歸內(nèi)容本身，通過獨特的內(nèi)容創(chuàng)新和積極的價值觀傳遞，實現(xiàn)口碑與流量的雙贏?！?/FONT> |
