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為看場秀、解個謎、住一晚、吃幾餐慷慨解囊
“快樂經(jīng)濟”憑什么俘獲年輕人
● 從線上“云快樂”到線下“真共鳴”，劇場正重構(gòu)年輕人的社交貨幣 ● 小劇場里的笑聲，是年輕人和生活壓力的握手言和 ● 懸疑劇解碼情緒，喜劇拆解壓力，小劇場成了“心靈解壓艙” ● 看秀門票連接了觀眾與舞臺，也連接了文化流量與城市生長的新接口 當(dāng)逛街聚餐不再是年輕人休閑的首選，小劇場里的脫口秀、即興喜劇正成為新寵。 中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，小型戲劇、音樂會、魔術(shù)等多種藝術(shù)類型贏得年輕消費者青睞，全國劇場類演出票房達119.29億元，觀眾超5400萬人次。 《2025年輕人文娛消費趨勢圖鑒報告》顯示，現(xiàn)在，年輕人對于文化娛樂的消費趨勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變，越來越多的人愿意為“快樂”慷慨解囊。“快樂經(jīng)濟”究竟憑什么俘獲了年輕人？ 不斷加場的同時是70分到100分的競爭 深夜，話劇制作人滿頂還在修改《慶余年》劇本，準(zhǔn)備暑期第二輪演出。音樂劇制作公司莫瑞吉總經(jīng)理趙宇豪也排好了暑假計劃，“7、8月是小劇場一年最好的演出檔期?！?/FONT> 伴隨“垂直生長的戲劇街區(qū)”亞洲大廈品牌效應(yīng)外溢，亞洲大廈、上海大世界、第一百貨、世茂廣場構(gòu)成上海小劇場觀演“黃金四角”，2020年到今年5月，59個小劇場演出23644場，觀眾人次149.52萬。從“黃金四角”向外延伸，遍布上海各大商場、旅游地標(biāo)的小劇場正在釋放引流大能量，暑期更成為必爭黃金檔?！捌綍r看戲的大多是本地觀眾。7、8月暑假，外地學(xué)生群體尤其多，有些場次賣爆了，肯定要加場。暑期場次增量將達50%?！壁w宇豪瞄準(zhǔn)暑假演出旺季。 2025年，什么樣的劇目最受市場歡迎？滿頂不假思索回答“懸疑劇、喜劇”。暑假，很難滿意戲劇工作室新劇《新生》在人民大舞臺首演，該劇主打懸疑、反詐?！叭绻挥嬐度?，只為藝術(shù)理想，想嘗試什么題材都可以。如果希望通過票房盡快回收成本，得在懸疑劇和喜劇中二選一?！睗M頂說。 制作人坦言，如今的小劇場已從“數(shù)量競爭”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量廝殺”。小劇場制作人毫不留情砍掉不叫好也不叫座的劇目。即便長壽劇目，也在不斷迭代升級。趙宇豪坦言，今年制作成本同比增長50%，“一部分是設(shè)備更新，更主要是好演員、好主創(chuàng)很貴”。 20-35歲女性為主力的觀眾群，既要求“解壓”的內(nèi)容共鳴，也期待媲美大劇場的聲光電體驗?！拔覀冎捌貏∧繑?shù)量，有70分質(zhì)量就不愁票房?，F(xiàn)在小劇場越來越多，競爭白熱化，必須得做出90分、100分的劇目，小劇場才可以活下來?！壁w宇豪在音樂劇《流星之絆》中采用Trusound空間音頻技術(shù)，精準(zhǔn)定位每個聲音對象的空間坐標(biāo)，實現(xiàn)“聲”臨其境。 年輕人喜歡的環(huán)境式戲劇是什么樣的？ “夜幕低垂，劇院燈光暗淡而神秘，音樂劇演員‘安雅’在休息室中詭異地離世，狹窄的空間中彌漫著窒息的恐懼氣息……” 在6月10日，中央民族歌舞團民族劇院的環(huán)境式懸疑戲劇《切西婭》為北京海淀的觀眾們帶來一場充滿腎上腺素的沉浸式解謎盛宴。 相比傳統(tǒng)劇目，《切西婭》以懸疑而緊張的劇情、復(fù)雜的人物關(guān)系及多樣的游戲玩法，贏得了觀眾的熱烈贊譽。當(dāng)帷幕開啟，舞臺瞬間化為“命案現(xiàn)場”，1:1重現(xiàn)的后臺化妝間內(nèi)，散落的樂譜沾染著可疑的污跡，未寄出的情書藏匿于半開衣柜，而上鎖的首飾盒則暗藏殺人動機。在劇情中，觀眾不僅是旁觀者，而且要化身為“高能搜證官”，手握探案手冊，穿梭于精心設(shè)計的證據(jù)點，在專業(yè)NPC（非玩家角色）的指引下，通過32條支線劇情追尋安雅離奇死亡的真相。 演出中，演員們穿梭于觀眾席，與觀眾互動，詢問細節(jié)，觀眾通過觀察、搜集線索甚至直接與角色對峙，推動劇情發(fā)展。 首場演出現(xiàn)場，驚呼聲和討論聲此起彼伏，觀眾投票決定的“真兇”結(jié)局引發(fā)熱烈爭論?！叭缤蒙碛谝徊炕畹耐评硇≌f，每一個選擇都可能改變故事的走向！”觀眾李先生激動地說。 “觀眾與演員間的隔閡被打破，觀眾們不再只是靜靜觀望，而是化身福爾摩斯，全程都在破案！兩個多小時里，我在劇場里不斷查找線索，還與冒充劇團成員的嫌疑人進行智斗，自拿紙筆記錄了滿滿的線索。參與其中的感覺實在是太震撼了，真是刷新了我對戲劇的認識！”另一位觀眾表示。 通過前衛(wèi)的沉浸式和強互動藝術(shù)表現(xiàn)，《切西婭》為戲劇藝術(shù)與當(dāng)代青年之間的深度對話開辟了全新的模式，進行了超500場的全國巡演，觀眾人數(shù)超過10萬。據(jù)主創(chuàng)團隊介紹，這種模式準(zhǔn)確滿足了青年群體渴望參與、表達和共創(chuàng)的文化需求，有效激活了青年在藝術(shù)領(lǐng)域中的參與感，為他們提供了觸摸藝術(shù)魅力和激發(fā)創(chuàng)意潛能的新平臺。 從“嘴替”到圈子，笑成為一味“解藥” 在SM廈門三期4樓，來瘋喜劇場看似平平，但推門而入后，卻是另一番天地——100多個座椅錯落有致地排列，打破了傳統(tǒng)劇場空間的分隔感；舞臺上，一桿話筒、一束亮光，加上一名表演者，便成為全場矚目的焦點。 燈光漸暗，聚光燈鎖定在麥克風(fēng)前，演員挑眉拋出第一個梗，觀眾席立刻炸開一片笑聲。“這位穿紅衣服的姑娘，你笑得太用力了?！毖輪T突然指向臺下，“我差點以為你是我雇的托兒?！庇^眾的目光掃過滿臉通紅的女孩，又掀起一陣聲浪…… “我喜歡看脫口秀演出，主要是因為它的表演內(nèi)容很貼近現(xiàn)實生活。升學(xué)、就業(yè)、職場競爭、婚戀壓力……我們遭遇的現(xiàn)實問題都可以成為演出中被調(diào)侃的段子。在觀看新喜劇的過程中，我很容易看到自己的影子?！庇^眾林軒恒說，脫口秀演出的態(tài)度是比較犀利的，許多日常生活中的事情，在舞臺上得到夸張性展示，演員們就像觀眾的“嘴替”，用嬉笑怒罵表達日常積累的情緒?！坝哪且环N武器，是我們跟這個世界和解的一種方式?！?/FONT> 當(dāng)被問及為什么愿意為脫口秀等喜劇產(chǎn)品付費，年輕人給出的答案紛紛指向一個詞——壓力。生活的壓力面前，笑成為一味“解藥”，為脫口秀等喜劇業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了契機。與此同時，這種感同身受，還催生出特定的群體認同。 “雖然線上也有許多相關(guān)綜藝可以看，但我還是覺得線下的體驗更好。劇場里坐的大都是同齡人，笑點是一樣的，能引起共鳴的梗也是一樣的?！苯衲?5歲的李欣是一名普通上班族，她表示，這些觀眾的工作學(xué)習(xí)原本并無交集，可是因為共同的話題和觀演體驗，在交流的過程中會慢慢產(chǎn)生共鳴，形成一個小圈子。“平時會互相分享一些觀看體驗，久而久之就成為生活中的朋友。” 經(jīng)常在劇場遇到志趣相投的觀眾后，李欣和他們漸漸熟絡(luò)起來。對他們來說，來到劇場，看一場脫口秀，已經(jīng)從“一次性打卡”變成“高頻復(fù)刷”。 來瘋喜劇俱樂部主理人肖璐茜說，很多人認為脫口秀是年輕人的專屬，其實現(xiàn)在劇場有很多中年甚至老年觀眾。最近幾年，脫口秀行業(yè)的興起導(dǎo)致觀眾的畫像變得更加多元，線上脫口秀節(jié)目的走紅也在一定程度上促進了線下脫口秀觀眾數(shù)量的增長。 讓文化流量變成城市增量 近日，由中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院出品、制作的治愈環(huán)境式音樂劇《時光花舍》在北京愛樂匯藝術(shù)空間·時空劇場登臺。該劇以花店為時空錨點，講述奶奶胡玉蘭、爺爺穆曉蕊、孫子穆陽與女孩方菡跨越近四十年的溫情故事。曲目融合流行、民樂與搖滾元素，打造“聽得見年代感、聽得見感染力”的原創(chuàng)曲目，16首歌曲成為情感紐帶，構(gòu)建時空對話，讓三代人的遺憾在音符中消融，也讓觀眾從劇中感受到溫情和美好。 作為一部小劇場環(huán)境式音樂劇，《時光花舍》將劇場空間解構(gòu)為“三重奏”——現(xiàn)代花舍、玉蘭樹下與詩意閣樓。觀眾入場后無論在哪個地方就座，都可以在不同階段感受到不同的心理體驗，可以化身顧客，與主角互動購花，也可以參與角色間的對話，解鎖更深層次的情感路徑，擁有一次新奇的體驗。 環(huán)境式空間不僅是劇場設(shè)計，更是情感共鳴的載體，通過精心設(shè)計的布景，讓每個位置都成為個體與故事的交匯點，充分運用戲劇的在場性，重溫那個年代人與人之間簡單淳樸的交流交互。 作為中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院的重點孵化項目，《時光花舍》在文化產(chǎn)業(yè)模式上嘗試創(chuàng)新。愛樂匯藝術(shù)空間·時空劇場被改造為“生長型舞臺”，助力推動時空劇場從“演出場所”升級為“城市文化共生體”。 空間改造帶來的貼近與便利，正重塑著人們的文化消費習(xí)慣。 去年12月底，開心麻花在福建省的首個自營劇場在中山路人民劇場正式開啟運營。這座始建于1952年的劇場搖身一變，成為“小而精”“活而美”的喜劇新空間，為古老商業(yè)街帶來全新的文化體驗?！肮?jié)假日平均每一場演出，上座率都會達到八九成?！睆B門開心麻花人民劇場營銷負責(zé)人林文燕說?！斑@種熱情不局限于本地觀眾，還有來自廣州、長沙、沈陽等地的觀眾。他們懷著對喜劇的熱愛，跨越千山萬水，特地趕來廈門打卡?！绷治难嘟榻B說。 “為一場演出奔赴一座城”，文娛業(yè)態(tài)的蓬勃興起，為各地文旅商融合發(fā)展開辟了更大的想象空間——看場戲、逛條街、住一晚、吃幾餐，來自“快樂”的文化流量正在悄悄變?yōu)槌鞘械南M增量。（綜合東南網(wǎng)、《解放日報》、《北京青年報》等）
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