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來(lái)的都是客 只需票一張
◎ 鄭志浩 叢雨萌
演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)歌手的歌唱、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)跟著節(jié)奏盡情搖擺、大型場(chǎng)館里的萬(wàn)人合唱……當(dāng)下，年輕人成為大型演出的擁躉。一張張門(mén)票匯聚成為演出現(xiàn)場(chǎng)的人頭攢動(dòng)，更推動(dòng)演藝消費(fèi)形成新生態(tài)。 一場(chǎng)大型演出，能帶來(lái)哪些直觀可感的消費(fèi)增量？記者進(jìn)行了實(shí)地探訪。 一場(chǎng)演出帶來(lái)多重消費(fèi)需求 7月5日，廣東的陳女士來(lái)到成都參加新蜂音樂(lè)節(jié)。這是她第一次參加音樂(lè)節(jié)，雖然青睞的歌手還未開(kāi)演，但現(xiàn)場(chǎng)許多場(chǎng)景已讓她感到新奇。明星應(yīng)援雜貨鋪、文創(chuàng)飾品、品牌餐飲……穿梭其中，陳女士就消費(fèi)了零食、非遺手工文創(chuàng)等。 “看演出不只是聽(tīng)歌，喜歡的偶像和演出現(xiàn)場(chǎng)，都能給人帶來(lái)情緒價(jià)值?！标惻空f(shuō)，這次她多訂了一天住宿，準(zhǔn)備去都江堰景區(qū)、太古里等成都熱門(mén)地點(diǎn)打卡。 來(lái)自重慶的王巧玲在入場(chǎng)前專(zhuān)門(mén)定做了全新的面部妝造——“音樂(lè)節(jié)適合更為大膽的妝容，釋放青春活力，也很出片?！?/FONT> 作為大型演出常客的成都市民曾婷，音樂(lè)節(jié)前已做了多手準(zhǔn)備，充氣墊、遮陽(yáng)裝備等一應(yīng)俱全。“除了看喜歡的歌手，更重要的是，我們歌迷可以來(lái)一場(chǎng)聯(lián)絡(luò)感情的聚會(huì)?？赐暄莩觯以诔啥佳?qǐng)大家一起吃火鍋?！?/FONT> 多樣的需求，讓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)近百家商家看到了商機(jī)。 “入場(chǎng)兩小時(shí)就賣(mài)了1000多杯檸檬茶，這還沒(méi)到客流高峰時(shí)期?！鄙钲谑写笤幕瘋髅接邢薰矩?fù)責(zé)人曾永宏介紹，上半年公司已為全國(guó)多地的演出提供餐飲服務(wù)?！澳贻p人是這類(lèi)演出消費(fèi)的主力，我們也將開(kāi)發(fā)新的餐飲產(chǎn)品?！?/FONT> 首次參加音樂(lè)節(jié)的余俐佳，在其攤位擺出了手工香皂、香囊等?！皝?lái)之前還比較忐忑?！庇嗬颜f(shuō)，看著周?chē)燮鹪絹?lái)越多年輕人，長(zhǎng)舒一口氣。“很開(kāi)心，得到了年輕人的認(rèn)可?！?/FONT> 化妝師吳蕊雪每場(chǎng)大型演出前一般能接到10多個(gè)訂單?！皞€(gè)性的彩繪、編發(fā)等妝造是很多年輕人自我表達(dá)的方式?！眳侨镅┻呎f(shuō)邊收拾行囊，她還要趕往音樂(lè)話劇《受到召喚·敦煌》的演出場(chǎng)館，完成下一個(gè)訂單。 一張門(mén)票撬動(dòng)文旅消費(fèi)活力 免費(fèi)參觀成都金沙遺址博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等多家博物館，這是《受到召喚·敦煌》的超兩萬(wàn)名觀眾享有的權(quán)益。此外，多家餐飲品牌參與聯(lián)動(dòng)，提供八五折優(yōu)惠、會(huì)員價(jià)、贈(zèng)品等。根據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，超過(guò)130家商家參與演出前后的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)。 “活動(dòng)涵蓋吃、住、行、游、娛等方面，以新穎的形式讓舞臺(tái)景觀與景區(qū)景觀聯(lián)動(dòng)?！敝袊?guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫表示。 “外省觀眾占比超45%。通過(guò)購(gòu)票憑證引導(dǎo)他們前往一些文旅點(diǎn)位，多留一段時(shí)間，可以拉動(dòng)周邊的消費(fèi)?！背啥季坯雰?yōu)創(chuàng)文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理周濤說(shuō)，在城市配套消費(fèi)政策的支持下，一張票根可以將分散的場(chǎng)景串聯(lián)成消費(fèi)閉環(huán)，引導(dǎo)觀演流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。 以成都為例，根據(jù)成都市文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，1至5月，成都開(kāi)展音樂(lè)演出2100余場(chǎng)，票房收入4.74億元；開(kāi)展5000人以上大型演出43場(chǎng)，票房約3.2億元。演藝市場(chǎng)持續(xù)火熱，帶動(dòng)餐飲、住宿、商圈等綜合消費(fèi)超25億元。 四川文旅資源豐富，坐擁中西部地區(qū)營(yíng)業(yè)性演出最大票倉(cāng)，正以演藝經(jīng)濟(jì)為抓手激發(fā)文旅消費(fèi)活力。今年初，四川12個(gè)省級(jí)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)項(xiàng)工作方案》，明確聚焦演藝產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級(jí)提升；6月17日，省委十二屆七次全會(huì)舉行，審議通過(guò)了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，明確提出：打造演藝賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。引進(jìn)高水平演藝賽事活動(dòng)，支持舉辦大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)、影視節(jié)，積極承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育、文藝、電競(jìng)等賽事，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。 提振釋放更多消費(fèi)潛能，四川接下來(lái)將大力發(fā)展“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等新業(yè)態(tài)，努力構(gòu)建全域、全季、全鏈、全齡、全時(shí)的文旅產(chǎn)品體系新格局，持續(xù)打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。
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