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夜間文旅新場(chǎng)景 激活消費(fèi)新引擎
◎ 張國(guó)棟
隨著暑期到來(lái)，氣溫飆升，夜游熱度持續(xù)升溫。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的文博場(chǎng)館及頭部景區(qū)開(kāi)啟夜場(chǎng)，延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。同時(shí)，各地聚焦夜經(jīng)濟(jì)，發(fā)力夜間品牌節(jié)慶活動(dòng)，舉辦市集、夜秀、夜游等不同形態(tài)，打造跨界融合文旅新模式和消費(fèi)新場(chǎng)景。 當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)文旅需求更加多樣化，傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景體驗(yàn)已經(jīng)趨于飽和。要刺激新需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，各地就要探索更多可能性，夜間文旅是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。面對(duì)旺盛的夜游需求，各地需深度挖潛、釋放“預(yù)熱效應(yīng)”，將其有效轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)暑期乃至全年文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的強(qiáng)勁引擎。 今年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出“因地制宜延長(zhǎng)熱門(mén)景區(qū)、文博場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間，通過(guò)多種方式做好夜間開(kāi)放保障”。政策助力下，夜間文旅要“越夜越精彩”，離不開(kāi)更加優(yōu)化的業(yè)態(tài)和多元化的發(fā)展模式。這就需要進(jìn)一步提升體驗(yàn)深度和維度，推動(dòng)夜間文旅從傳統(tǒng)模式向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容為王的方向轉(zhuǎn)型，從而讓其成為文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容和高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。 要提升政策效能。著力提升夜間文旅的含金量與精準(zhǔn)度，從門(mén)票減免擴(kuò)展至“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，整合景區(qū)、品牌酒店、特色餐飲、便捷交通及文創(chuàng)商品等多方資源，推出高性?xún)r(jià)比、體驗(yàn)豐富的主題套餐。 要強(qiáng)化精細(xì)管理。運(yùn)用智慧化手段，建立基于大數(shù)據(jù)的客流實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與智能預(yù)警系統(tǒng)，提升管理效能與服務(wù)韌性。 此外，發(fā)展夜間文旅，各地還要從完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市吸引力和社會(huì)治理水平的角度入手，將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與城市發(fā)展規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，做好日夜承接、周邊配套等服務(wù)，為游客創(chuàng)造良好的文旅體驗(yàn)。 |
