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人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權建構及其風險應對
◎ 覃慶厚 李艷瓊
隨著人類社會逐步進入智能時代，人工智能自帶的應用風險及其衍生的社會風險，使主流意識形態(tài)話語權建構面臨多維度挑戰(zhàn)。因此，探討人工智能如何賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建，并有效應對風險，具有重要意義。 一、人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權建構的價值 1.呈現(xiàn)方式立體化，增強話語表達的效度 人工智能的迅猛發(fā)展，打破了傳統(tǒng)二維呈現(xiàn)方式的限制，使意識形態(tài)話語能夠以更加立體化的方式展現(xiàn)。這種呈現(xiàn)方式不僅增強了話語的視覺效果，還通過提供沉浸式的感官體驗，使用戶能夠身臨其境地感受主流意識形態(tài)的內容，從而增強其接受度和認同感。 2.傳播格局扁平化，提升話語內容的溫度 傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播往往由特定的“意識形態(tài)家”完成，他們通過精心提煉和概括，形成特定的思想理論體系。然而，在智能時代，這種傳播格局被打破，普通用戶也能夠通過人工智能技術參與到意識形態(tài)話語的生產和傳播中來，形成了更加多元化和扁平化的傳播格局。 3.內容生產個性化，提高話語傳播的精度 人工智能內容的普及，使意識形態(tài)話語能夠根據(jù)不同用戶的特點和需求進行個性化定制。通過大數(shù)據(jù)分析和機器學習技術，可以精準地捕捉用戶的興趣偏好、心理特征和價值取向，從而生產出更加符合用戶需求的意識形態(tài)內容。同時，人工智能在內容供給方面也實現(xiàn)了精準化。通過精準識別和畫像技術，協(xié)助意識形態(tài)工作者深入、精確地洞察用戶，實現(xiàn)意識形態(tài)內容的靶向化分發(fā)，實現(xiàn)內容供給與用戶需求的精準匹配，增強話語傳播的精度和效果。 4.表達的生活化與國際化，拓展話語傳播的廣度 在生活化方面，人工智能使意識形態(tài)話語更接近民眾日常生活和語言習慣，通過日?；Z言提升意識形態(tài)話語的吸引力，使其更具感染力。在國際化方面，人工智能技術推動主流意識形態(tài)話語的國際化表達和傳播。通過智能網(wǎng)絡工具，主流意識形態(tài)話語可以在更多場域進行交流，從而增強其國際影響力，這種國際化表達有助于提升我國文化軟實力和推動全球文化多樣性、包容性發(fā)展。 二、人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建的風險 1.資本邏輯下的“泛娛樂化” 在資本邏輯驅動下，人工智能會被用于推動“泛娛樂化”現(xiàn)象的發(fā)展，沖擊主流意識形態(tài)話語的主導力?！胺簥蕵坊眱热荼憩F(xiàn)為娛樂至上、低俗化、庸俗化，這種現(xiàn)象削弱了主流意識形態(tài)的影響力和人們理性思考的能力。 2.算法邏輯下的“信息繭房” 人工智能在內容推薦方面可能導致“信息繭房”現(xiàn)象的出現(xiàn)。通過智能技術對用戶行為、興趣進行分析達到精準推送效果，會導致用戶接觸信息的限定性，從而影響其視野和思維方式的多樣性。長此以往，用戶會陷入“信息繭房”中無法自拔，導致思維僵化和極端化。 3.生態(tài)環(huán)境下的“把關缺位” 在人工智能推動下，意識形態(tài)話語的生產和傳播方式發(fā)生變革，意識形態(tài)話語的生產和傳播變得更加便捷和高效，容易引發(fā)“把關缺位”現(xiàn)象。一些不法分子利用人工智能技術制造虛假信息和謠言，從而破壞社會的穩(wěn)定和和諧。由于人工智能技術的快速發(fā)展和應用，傳統(tǒng)的意識形態(tài)把關機制可能無法適應新的傳播方式和特點，導致把關缺位現(xiàn)象的出現(xiàn)，這種把關缺位削弱了意識形態(tài)話語的權威性和可信度，引發(fā)一系列社會問題。 三、人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建風險應對策略 1.深化話語內容與方式供給改革 要進一步深化話語內容與方式供給改革。一方面，要豐富主流意識形態(tài)話語內容，通過創(chuàng)新話語表達方式和載體形式，提高話語的吸引力和感染力；另一方面，要優(yōu)化話語傳播方式，通過精準推送和個性化定制等方式提高話語的傳播效率和效果。 2.加強話語主體能力培養(yǎng) 針對人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建過程中出現(xiàn)的風險和挑戰(zhàn)，一方面，要提高意識形態(tài)工作者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力水平；另一方面，要加強普通用戶的媒介素養(yǎng)和批判性思維能力培養(yǎng)，使其能夠正確地識別和判斷信息的真?zhèn)魏蛢r值。 3.強化人工智能技術賦能 在應對人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建過程中的風險和挑戰(zhàn)時，需要充分利用人工智能技術的賦能作用。一方面，要通過技術手段加大對虛假信息和謠言的監(jiān)測和打擊力度；另一方面，要利用人工智能技術推動意識形態(tài)話語的創(chuàng)新和發(fā)展，提高話語的競爭力和影響力。 4.加強制度體系建設 為有效應對人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權構建過程中的風險和挑戰(zhàn)，需要加強制度體系建設。一方面，要完善相關法律法規(guī)和政策措施，為人工智能技術的健康發(fā)展提供有力保障；另一方面，要建立完善的監(jiān)管機制和問責機制，加大對人工智能技術應用的監(jiān)管力度。 【作者單位：桂林醫(yī)學院；本文系2024年廣西高校大學生思想政治教育理論與實踐課題（2024LSZ013）“人工智能賦能高校網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權建設研究”、2023年廣西高校大學生思想政治教育理論與實踐課題（2023MSZ022）階段性成果】
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